تتعاظم أهمية التسويق في الحياة الاقتصادية والاجتماعية عقدا بعد آخر ولم يعد التسويق وظيفة ادارية بل اصبح سلوكا جماعيا لمجمل الشركات العالمية الانتاجية منها والخدمية وهذا الكتاب يشرح جوهر العملية التسويقية ككل وطبيعة عناصر المزيج التسويقي وكيفية استخدام كل عنصر وما هي خصائص كل واحد منها كما ان الاساليب الحديثة في التسويق اصبحت تقتضي قيام الشركات بدراسة اوضاع البيئة التسويقية الخارجية والداخلية ومن ثم اتخاذ القرارات وبشرح نوعية واساليب التسويق الحديث وطبيعة الأسواق وأسس تجزئتها وتقسيمها وكيفية دراسة سلوكا المستهلك وعاداته الشرائية وانواع السلع الاستهلاكية واسند تصنيفها . كما تطرق الكتاب الى تخطيط وتطوير التشكيل السلعي واهمية السلع الجديدة ودورها في الابقاء على الشركات وايضاح اسس البيع التجريبي واهميته ويوضح اهميه الاسعار ودورها في العميلة التوزيعية الأساليب المختلفة في تسعير المنتجات والاسس العلمية ويشرح قنوات التوزيع واسس اختيار القناة التوزيعية وقنوات توزيع السلع الاستهلاكية والانتاجية ويشرح المزيج التدويجي بما فيه الاعلام والبيع الشخصي وإدارة قوى البيع وفي الفصل الاخر يتطرق الكتاب الى تسويق الخدمات .